2025.11.20
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[말티즈의 옷장 노트]
"아빠, 나는 공주야!" vs "엄마, 어제 원영 언니가 입고 나왔어요!"
같은 여자아이인데 이렇게 말이 다를 수가 있을까요? 어느새 겨울 초입에 들어선 가운데, 아동복 시장에서 흥미로운 현상이 나타나고 있어요!
패션업계 전반에서 FW(가을·겨울) 시즌을 기대하는 분위기가 형성되고 있는데, 특히 아동복 시장에서는 기후 변화에 따른 관련 수요가 즉각적으로 나타났어요. 그런데 여기서 주목할 점! 연령대별 아이들의 취향이 극명하게 갈려 눈길을 끌고 있답니다.
아동복 시장을 주도하는 여아 고객층은 '키즈(5~8세)'와 '주니어(9~13세)'로 나뉘어요. 키즈는 여전히 분홍색, 리본, 캐릭터 등 '로맨틱하고 사랑스러운 디테일'을 선호하는 반면, 주니어들은 아이돌 패션을 동경하며 블랙 컬러, 크롭 기장, 와이드 핏 등 성인 스트리트 패션의 요소를 흡수한 '힙한 스타일'을 추구하죠!
실제로 아동복 브랜드에서도 타깃 연령대에 따라 잘 팔리는 아이템이 분명하게 갈렸어요. 5년 차이, 완전히 다른 두 세계를 지금부터 살펴볼게요!
💡 잠깐! 아이돌 패션의 아동복 시장 점령에 대한 아티클을 먼저 읽어보세요!
Chapter 1. 공주의 방 - 키즈 여아의 로맨틱 월드 👑
키즈 여아(5~8세)의 방은 동화 속 공주들과 귀여운 캐릭터로 가득해요. 이들은 공주가 되기 위해 '공주 아이템'을 장착하는 것에 주저함이 없답니다!
공주옷을 입은 여자아이들 ⓒFreePik
이랜드리테일의 키즈 여아(5~8세) 브랜드 '로엠걸즈'는 핑크, 리본, 캐릭터 등 동화적 요소를 담은 공주 니즈와 더불어 성인 여성 겨울 패딩 트렌드를 반영한 상품을 준비했어요. 그 결과 10월 당월 매출이 전년 대비 17% 성장했다고 밝혔답니다! 특히 FW 제품의 소진율이 전년 대비 10% 증가하는 등 추위에 대비하려는 고객들의 움직임이 데이터로 확인됐어요.
10월 출시된 '글로시 오로라 웰론 점퍼'는 1등 아동 플랫폼 키디키디에서 선발매 이후, 온라인 1차 수량이 완판됐어요! 아이들이 좋아하는 오로라 광채를 담은 글로시한 질감이 특징이에요.
주목할 점은 디자인이에요. 지난 몇 년간 유행하던 짧은 푸퍼 스타일이 아닌 허벅지를 덮는 미들 기장에, 허리 실루엣을 공주 드레스처럼 연출할 수 있도록 설계했답니다. 최근 여성 아우터 트렌드와 흐름을 같이한 거죠!
또한 로엠걸즈의 자카드 스웨터 가디건은 2025년 10월 매출이 전년 동기 대비 4.7배 성장하며 엄청난 인기를 끌었답니다. 😲
아우터 겸용으로 활용 가능한 오버핏 디자인에 여아들이 선호하는 핑크 컬러, 그리고 고양이와 리본 전판 그래픽을 적용한 것이 주효했어요. 공주를 꿈꾸는 아이들의 마음을 정확히 저격한 아이템이죠!
그런데 이 핑크와 리본의 세계는 언제까지 이어질까요? 놀랍게도, 바로 몇 년 후 같은 아이들의 방은 완전히 달라진답니다.
Chapter 2. 아이돌의 방 - 주니어 여아의 힙한 세계 🎤
유치원생 시절 핑크와 리본으로 대표되던 취향이, 학년이 올라가며 블랙·실버 등 다크하고 시크한 컬러로 빠르게 전환되고 있어요! 이는 초등학교 고학년 여아 사이에서 K-팝 아이돌의 무대 의상과 일상 패션을 모방하려는 저연령 팬덤의 확산과 함께, 아동복 시장의 변화 속도를 더욱 가속화시키고 있답니다. 이미 앞선 콘텐츠에서 다뤘던 K-팝 팬덤의 저연령화, 여기서도 증명되고 있어요!
이랜드리테일의 주니어 여아(10~13세) 브랜드 '더데이걸'의 '힙해 다운'은 이런 변화를 상징해요. 지난해 3차에 걸친 완판을 기록한 데 이어, 올해도 10월 다운 제품 매출이 전년 대비 16% 성장했고, 온라인 전체 매출의 20% 이상 비중을 차지했답니다! '힙해 패딩'은 단순히 디자인만 힙한 게 아니에요. 다운 80:20 충전재를 사용했음에도 458g으로 전년 대비 58g이나 경량화됐고, 아웃도어 기준의 복원력(필파워 630)을 갖춰 기능성을 높인 것이 특징이랍니다! 🔥
디자인 측면에서는 트렌드를 반영한 적당한 크롭 기장이 활동성을 방해하지 않으면서 힙한 스타일을 연출하여 인기를 끌었어요. 또한, 힙해 패딩 외에도 미들 기장과 롱 기장의 아우터 라인업을 보강하여 다양한 기장감의 아우터를 주니어 고객들에게 선보였답니다! 같은 여아복이지만 5년 차이로 완전히 다른 세계가 펼쳐지는 거죠.
Outro. 취향 역설계 시대 📊
이제 아동복 시장은 나이에 따라 완전히 다른 '취향 역설계'가 필요한 시대예요! 이랜드리테일 관계자는 "요즘 아동복 시장은 단순히 따뜻함이라는 기능을 넘어서서, 아이들 스스로가 원하는 스타일을 입는 즐거움과 개인 취향이 더 중요하다"며 "연령대별 취향을 세분화한 상품 기획이 시장 경쟁력의 핵심"이라고 말했어요.
단순히 따뜻함이라는 기능을 넘어, 아이들 스스로가 원하는 스타일을 입는 즐거움. 이것이 바로 아동복 시장이 진화하는 방향이랍니다! 여러분의 자녀, 조카는 공주파인가요, 아이돌파인가요? 🎀🎤
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