Editor. 냠냠박사
[푸드 랩(Food Lab)]  

트렌드를 해부하고, 맛의 이유를 분석하는 냠냠박사의 F&B 트렌드 연구소 

지난 11월 13일, 2025학년도 대학수학능력시험이 치러졌어요. 올해 수능 시즌을 관통한 키워드가 있다면, 바로 '응원의 방식'이었어요. 🍀

 

최근 몇 년간 우리 사회 전반에서 응원 문화가 조용히 변화하고 있었는데요. 결과보다는 과정을, 성취보다는 노력을 격려하는 방식으로요. 이런 변화가 올해 수능 시즌에서 유독 선명하게 드러났답니다.

과거엔 "붙어라", "합격하자"는 의미를 담은 엿과 찰떡이 수능 선물의 대명사였어요. 하지만 올해는 달랐죠. "수고했어", "끝까지 해냈어"처럼 수험생의 노력 자체를 인정하고 위로하는 선물들이 유통가를 채웠어요. 단순한 상징을 넘어, 진심 어린 응원을 담은 선물로 변화한 거예요.

YTN 보도에 따르면 수능 기간 동안 찹쌀떡 매출은 평소 대비 약 30% 수준으로 떨어졌다고 해요. '수능 선물로 가장 받기 싫은 것' 1위가 엿·찹쌀떡(35%)이라는 조사 결과도 나왔고요. 대신 실용성과 응원의 의미를 담은 상품들이 소비자들의 선택을 받았답니다.

✅ 요약 냠냠

1. 수능 선물, '붙어라'는 상징에서 '수고했어'는 진심으로 변화 중
2. 네잎클로버·행운의 열쇠·사과빵 등 스토리와 감성 담은 선물 인기
3. 결과보다 과정 인정하는 응원 문화, 수능 넘어 사회 전반으로 확산 

상징과 스토리로 마음을 전하다

올해 유통가는 '센스 있는 응원'에 집중했어요. 단순히 "붙어라"는 메시지를 넘어, 받는 사람이 진심을 느낄 수 있는 상품들을 선보인 거죠.

 

스타벅스 코리아는 행운의 네잎클로버를 콘셉트로 한 응원 상품을 내놨어요. '찰떡같이 합격파이', '클로버 샌드 쿠키'부터 보온 도시락과 보온병까지, 실용적인 아이템을 선물용 MD로 구성했죠. 네잎클로버 디자인으로 행운의 상징을 시각적으로 전달하면서도, 선물 패키지의 완성도를 높인 게 특징이에요.

CJ푸드빌 뚜레쥬르는 'OPEN YOUR LUCK'을 콘셉트로 신제품을 선보였어요. 행운의 열쇠 디자인을 패키지에 적용해 마치 합격 상자를 여는 듯한 구조로 재미를 더했죠. 전통적인 떡과 엿도 다루지만, 세련된 패키지 디자인과 스토리텔링으로 '보기만 해도 마음이 따뜻해지는' 감성형 선물로 재탄생시켰어요.

보기만 해도 마음이 따뜻해지는 디자인과 메시지를 갖춘 상품들, 이것이 올해 수능 시즌의 새로운 트렌드였어요.

노력의 상징, 사과빵으로 응원하다

기존의 틀을 벗어난 새로운 유형의 선물도 등장했어요. 이랜드이츠 프랑제리가 선보인 '합격 사과빵 세트'가 대표적이죠. 🍎

 

이 아이디어는 일본의 '합격 사과' 전통에서 출발했어요. 일본 아오모리현에서는 태풍에도 떨어지지 않고 끝까지 나무에 매달려 있던 사과를 '합격 사과'라 불렀는데요. "끝까지 버틴 인내와 노력이 결실을 맺는다"는 의미를 담고 있죠. 이 사과는 일반 사과보다 10배 비싼 가격에도 완판될 정도로 노력의 상징으로 통했어요.

 

프랑제리는 이 스토리를 현대적으로 재해석했어요. 사과가 노력 끝에 알찬 열매를 맺는 과일이라는 점에 주목해, 시그니처 메뉴인 사과빵에 희망의 메시지와 응원의 마음을 담은 거죠. 프랑제리 관계자는 "사과빵의 원조 브랜드로서 수험생들에게 의미 있는 응원을 전하고 싶었다"고 밝혔어요.

💡 잠깐! 자세한 사과빵 탄생 스토리는 아래에서 확인해 보세요.

 

합격 사과빵 세트는 상자 뒷면에 직접 응원 문구를 쓸 수 있는 공간을 마련했고, 6개입 세트에는 압화 네잎클로버 행잉택을 동봉해 행운의 상징을 더했답니다. 11월 10일부터 16일까지 한정 판매됐어요.

'착 붙어라'에서 '수고했어'로, 응원의 진화

올해 수능 시즌이 보여준 변화는 단순히 선물 트렌드의 변화가 아니에요. 우리 사회가 응원하는 방식 자체가 달라지고 있다는 신호죠. 

선물의 초점이 '합격 기원'에서 '노력의 인정'으로 옮겨가면서, 수험생에게 "결과보다 과정이 소중하다"는 메시지를 전하는 흐름이 강해지고 있어요. SNS에서도 "요즘 수능 선물은 위로와 힐링이 포인트"라는 반응이 이어지고, '#수능응원선물', '#수능선물추천' 해시태그를 단 게시물도 꾸준히 늘고 있답니다. 

 

이제 수능 선물은 단순한 부적이 아니에요. 포장지 한쪽에 적힌 한 문장, 작은 디저트 한 조각이 전하는 진심이 누구보다 치열하게 달려온 수험생들에게 가장 큰 응원이 되고 있어요. 이런 변화는 수능을 넘어, 우리가 서로를 대하는 방식 전체로 확산될 것 같아요. 💚 모든 수험생이 원하는 결과를 얻기를 냠냠박사가 응원합니다!

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